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通过地理标志共有品牌的引导运作
2020-07-25 11:29
来源:未知
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以西凤酒地理标志产品经济发展为载体,通过提升地理标志产品的经济效益,有力的促进凤翔经济的发展,今天的西凤人正秉承“酿造名酒、酿造生活、奉献社会、构建和谐、奋进新西凤”的经营理念,大力弘扬历久弥坚的西凤精神,一如既往的牢记“做酒如做人”的古训,汇集各方的智慧和力量,继往开来,与时俱进,开拓创新,创造着更加辉煌灿烂的未来。

3.政府和企业共同推进地理标志产品的品牌建设,用品牌提升产业。地理标志品牌建设是一项系统工程,需要政府制定发展规划,建立健全协调机制与工作制度,相关职能部门加强分工与协作。企业作为品牌建设主体,需要把品牌建设与产品研发、创新和质量管理密切联系起来。在县政府的统一规划下,对同属凤翔的酒业的不同品牌产品进行动态跟踪,建立信息反馈机制、激励政策的协调机制,不断整合信息资源和政策资源,共同推进地理标志产品的品牌培育建设工作。

西凤酒走的就是产业集群发展之路。凤翔县政府通过申请地理标志产品保护,在柳林镇西凤酒原产地的区域内,聚集一批深加工企业,良性竞争,有序发展,做强做大龙头企业,推动整个产业的发展。通过地理标志共有品牌的引导运作,目前西凤酒配套工企业已上升到11家,已经形成事实上的西凤酒产业群。西凤酒产业群的形成,促进了原料基地、包装供应商、服务业以及基础建设的发展。

西凤酒是我国最古老的历史文化名酒之一,它始于殷商,盛于唐宋,距今已有3000年历史。西凤酒产于陕西省凤翔县柳林镇。这里地域辽阔,土肥物阜,水质甘美,颇具得天独厚的兴农酿酒之地利,是中国著名的酒乡。

1956年10月,在周恩来总理的亲切关怀下陕西省西凤酒厂成立。1999年以西凤酒厂经营性净资产为核心,联合其他社会法人,组建成立了陕西西凤酒股份有限公司。2008年以陕西西凤酒股份有限公司为母公司组建成立了陕西西凤集团。经过半个世纪的艰苦创业,西凤企业现已发展成为占地86万平方米,总资产30亿元,年产名优白酒10万多吨的大型企业,是西北地区规模最大的国家名酒制造商、陕西省利税大户之一。

近年来,通过对西凤酒无形资产、名特优产品保护和发展。塑造企业和产品的形象、提升产品的竞争能力和附加值、扩大市场份额,培育具有原产地性质的品牌产品,促进原产地产品产业化发展,将区域资源优势转化为经济优势,带动地方经济的发展。近年来,西凤人励精图治,坚持以市场为导向,以消费者为中心,着力自主创新,积极调整产品结构,在坚持传统精湛的酿酒工艺的基础上,吸取百家之长,在香型研发上进行创新,开发出新的精品和珍品西凤酒,被酒界专家誉为“新西凤实现了中国白酒工艺革命性的突破”。现在,西凤酒已形成了新口味、新感觉、功能齐全的系列产品,共有高中低度、高中低档100多个品种,满足了不同地区、不同口味、不同档次消费者的需求。2010年实现产值25亿元。西凤先后荣获全国轻工业卓越绩效先进企业、全国质量aaa级企业、国家原产地域保护产品、中国十大最具增长潜力白酒品牌第一名、全国食品工业优秀龙头食品企业、中国驰名商标、中华老字号企业、首批国家酒类产品质量等级优级认证产品、中国白酒工业十大竞争力品牌等殊荣。

提高西风酒地理标志产品经济效益的几点做法:

1.政府对gi产品给予扶持政策,同时加大对已获得保护的gi产品和注册商家的保护力度,gi经济是特色经济,gi产品往往也是一种稀缺资源,市、县政府在税收、贷款、科技研发、产业政策给予较高水平的扶持。在每年的财政预算支出中安排必要的地理标志专项经费;实施激励措施,对获得地理标志产品保护品牌的西凤酒,在政府采购、检验检疫、市场准入、信息发布、能源保障、投资等方面给予便捷服务;在科技三项资金等相关方面给予优先支持。通过政府的政策扶持,指引企业对资源的集约利用。

根据殷商晚期的尹光方鼎铭文和西周初年的方鼎铭记载,远在3000年前这里出产的“秦酒”(即今西凤酒,因产于秦地雍城而得名)就成为王室御酒。《史记·秦本纪》上记述的秦穆公赐酒为盗马“野人”解毒,《酒谱》记载的秦晋韩原大战秦穆公获胜后“投酒于河以劳师”的典故就发生在这里。这里自古盛产美酒,唯以柳林镇所产之酒为上乘。至今,民间仍流传着“东湖柳、西凤酒、女人手”的佳话。唐贞观年间,西凤酒就有“开坛香十里,隔壁醉三家”的美誉。到了明代,凤翔境内“烧坊边地,满城飘香”,酿酒业大振,过境路人常常“知味停车,闻香下马”,以品尝西凤酒为乐事。清末,西凤酒就打向海外。1915年,西凤酒荣获巴拿马赛会金质奖,遂盛名五洲。

统一专用标志,制定强制性标准,规范地理标志的使用,加大部门之间的联合执法力度,对假冒地理标志或不正当竞争侵权行为给予严厉惩戒,有效制裁侵权行为,确保地理标志使用者的合法权益,维护地理标志产品的权威性,以提升产品的竞争力。

4.走产业集群发展之路,制定好地理标志产品的产业发展规划。地理标志产品的产业集群是一种传统产业的集群,作为一种优势的特色经济,原产地区域外的竞争不易进入。地理标志产品的产业集群具有的群体竞争优势和集聚发展的规模效益是其他形式无法比拟的,它包括一连串上、中、下游产业,包括了原料的供应商以及基础建设的提供者。产业集群不仅可以成为区域特色经济发展的主导,而且也成为提高一个地区竞争力的新力量。

凤翔古称雍,为炎黄文化和周秦文化发祥地和中国著名酒乡,文化积淀十分丰厚。这一带出土的6000年前的酒具正式拉开了中国酒文化史的帷幕,仰韶文化遗址有二十多处,龙山文化遗址更多,秦公大墓的发掘轰动世界,雍城遗址和苏东坡任职凤翔时兴建的东湖园林等名胜古迹驰名中外。

2.树立政府营销的先进理念。地理标志是公有资源,其所有权属于原产地保护地的政府所有。一个地理标志产品,往往承载着一个地区的文化和历史,是一个地区对外宣传的“名片”。市场经济下的人民政府,不仅要坚决贯彻好国家的政策,更要懂得市场经济的运行规律,以经济学的理论指导政府工作,把地理标志产品特色经济的发展提高到整体营销的角度,进行深度的政府营销工程。一方面树立积极的政府形象,促进招商引资,加强投资者的信心,同时,为地方经济的全面深入发展奠定了重要基础。

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